International link building : ondernemingen wereldwijd promoten
August 10th, 2008 by Edwin 921 x bekeken
Opdracht : een nieuw merk Code Zero haarverzorgingsproducten een goed positie bezorgen in lokale zoekmachines ( worldwide ).
De sitestructuur
De site is een full flash site, niet van mijn hand, er was dan ook hoegenaamd geen rekening gehouden met seo. De site heeft een engelstalig hoofddomein en 5 subfolders ( EN/NL/FR/IT/ES ) met elk een aparte flash movie pagina in 1 taal.
Omdat Google ( tot op heden ) nog steeds geen flash movies uitleest, heb ik per taalpagina een description en title in de gebruikte taal laten toevoegen (momenteel nog niet helemaal in orde gebracht ). Dit om de zoekmachines duidelijk te maken tot welke taalgebied de folder behoort en om zoekmachinegebruikers een omschrijvende tekst te kunnen tonen bij de zoekresultaten.
International Link building
Vanwege het lage budget is de doelstelling matig, de brand name “Code Zero” goed vindbaar te maken in de lokale zoekmachines. Gelukkig gaat het hier over een .com domein, voor lokale domeinen ( .be,.nl ) kan alleen dit al een aartsmoeilijke opdracht zijn.
In eerste instantie heb ik gebruik gemaakt van eigen resources ( pumpersites ), de start was goed, na enkele weken stond de site wereldwijd voor de “brand name” in de top tien.
Maar de “brand name” is natuurlijk geen top keyword, uit pure interesse en om ervaring op te doen in de international link building business, zijn we op zoek gegaan naar meer.
Analyse concurrenten
Er zijn voldoende sterke online concurrenten om te analyseren, branch competitors zoals redken.com, schwartzkopf.com hebben al een goede online authority uitgebouwd.
Deze topmerken blijken na analyse echter geen navolgbare link building te hebben, de meeste inbound links komen van klanten en online verkopers van deze producten ( client related linkbait ). Het heeft zo zijn voordelen als je in de real world al een bekende merknaam hanteert.
Dan maar op zoek naar topsites in de branche die wel een seo campagne hebben zoals Hairproducts.com, de nummer 1 online shop voor “hair products”. Na analyse blijkt dat zij ettelijke duizenden dollars per jaar besteden aan linkpartners en paid directory listings ( ik dacht dat dit niet meer mocht 
) . Zonder noemenswaardig budget is dit ook niet navolgbaar.
Gemene deler strategie
Er zijn natuurlijk nog related brands die we kunnen analyseren én een handvol keywords waarvan de ranking onder de loep kan worden genomen om zo aan een degelijke kwalitatieve hoeveelheid inbound links te komen.
Daar ben ik volop mee bezig en dit gaat moeizaam, niet alleen duurt het soms weken alvorens link submissions opgenomen zijn, het kan nog eens weken duren alvorens de resultaten in de rankings daardoor verbeteren. De no-response ratio ligt ook zeer hoog, zelfs al vul je submission forms zorgvuldig in of stuur je goed onderbouwde mails, dan nog zal maar 1 aanvraag op 3 succesvol verlopen.
Voorlopige conclusies
De local language pagina’s doen het duidelijk beter in de respectievelijke local search engines. Google geeft de voorkeur aan lokaal georienteerde pagina’s, in zoverre zelfs dat, indien het keyword ook in de subpagina title vermeld is, Google automatisch de subpagina toont ( met een hogere positie ) en niet het hoofddomein.
International link building is duidelijk geen goedkope of simpele opdracht, het kost je of veel geld om in quality directories een link te bemachtigen of een aanzienlijk aantal arbeidsuren om free ( quality ) links te bemachtigen en een zorgvuldige concurrentie analyse uit te te voeren. Hou er bovendien rekening mee dat Google nieuwe sites filtert en het dus nog maanden kan duren eer de eerste noemenswaardige positieverbeteringen zichtbaar worden.
Off-page seo, de degelijke tenminste, is derhalve niet goedkoop noch snel, daartegenover staat de mogelijkheid om op een duurzame manier een goede business related trafiek te krijgen. Het betaalde en veel snellere alternatief , Google’s Adwords campagne, is zeker in het .co.uk en .com domein zeker niet goedkoop te noemen.
Update: Local link building
Ondertussen zijn we op zoek gegaan naar local links. De taalbarrière is een probleem. het zoeken naar vertalingen voor relevante sleutelwoorden en link building termen ( directory,suggest site,submit link ) is niet evident en neemt aardig wat tijd in beslag. Daartegenover staat dat de subpagina’s in een bepaalde taal het stukken beter doen in de lokale zoekmachines en makkelijker een betere positie kunnen behalen.
: 
Ik had eenzelfde probleem..goed ranken in de locale zoekmachines…na anderhalf jaar sta ik in zowat alle locale google’s in de top 10 voor ons mainkeyword.
Wat heb ik gedaan ? Een .com domein genomen en vooral .com links gaan zoeken, meer niet
Het probleem begint pas als die folks in hun eigen taal beginnen te zoeken, dan kun je bijna niet anders dan een aparte domein te beginnen met de extensie vh land zelf.
Ook al zegt google zelf dat aparte folders het goed kunnen doen (en dat via de webmastertools gaan instellen), zelf geloof ik er niet in. Check maar eens in de locale zoekmachines, in de top 10 zelfs top 20 zal je weinig andere extensies vinden.
Dave
Het lijkt me trouwens niet zo moeilijk om te ranken voor code zero in de locale google’s…Volgens mij sta je al in de meeste in de top 10 ;o
Ja de top tien is al bereikt, ik ben aan het kijken om een top 5 te halen en nog te scoren op enkele andere interessante engelstalige keywords.
Je eerste vaststelling klopt, maar ik denk dat dit meer aan de structuur van vreemde sites ligt, bij “adobe” krijg je netjes de be folder in google.be, er zullen weinig nederlandstalige ( anderstalige ) keywords op .com domeinen een goede lokale optimalisatie hebben, vandaar waarschijnlijk hun mindere prestaties..
De standaard instelling is trouwens zoeken op het internet, ik denk dat de meeste google gebruikers alleen in uitzonderlijke omstandigheden gaan zoeken in de eigen taal ( bij ons wordt bijvoorbeeld “photoshop tutorials: pagina’s in het nederlands” redelijk gebruikt omdat sommigen deze technische cursussen prefereren in het nederlands )
Adobe..daar noem je ook weer wat
Volgens mij zijn een paar goede links met de ankertekst code zero voldoende om een top 5 te halen en binnen afzienbare tijd #1. Komt daarbij dat codezero in de url staat en dat ziet G nog altijd graag .
Het probleem stelt zich als mensen in hun taal gaan zoeken op haarverzorgingsproducten (wat me heel aannemelijk lijkt als de naam nog niet echt bekend is).
Succes alvast
Dave
Het is waar dat code zero met enkele quality inlinks en een beetje geduld relatief makkelijk de top haalt, de concurrentie is niet echt geoptimaliseerd, op termijn is een 1ste positie haalbaar. De bedoeling is van ook met een paar andere wat meer competitieve relevante keywords iets te betekenen, om extra trafiek te genereren (deze worden nog in de titles en descriptions verwerkt )
Anyway, het artikel had niet de bedoeling aan te tonen dat ik wat ( simpele ) seo kan, eerder een ervaringsverslag voor seo’ers die ook voor een specifieke branche in het .com gebied willen optimaliseren. Relevante quality inlinks vergaren is dan toch niet zo vanzelfsprekend, het is een slopend en arbeidsintensief proces. Bovendien staan .com Amerikanen niet te popelen om links naar non-American .com’s te plaatsen.
Heb zelfs nooit gedacht aan ’simpele seo kunnen/niet kunnen’..
En ik moet je “Bovendien staan .com Amerikanen niet te popelen om links naar non-American .com’s te plaatsen” comment toch tegenspreken.
ls de site waar ze naar linken ENG is , dan gaan ze zelfs nooit gaan kijken of het daadwerkelijk om een US site gaat..nog nooit problemen mee gehad. In mijn ervaringen linken ze zelfs makkelijker dan de BE of NL sites
Dave
Dan zal ik nog wat geduld moeten uitoefenen zeker
, maar toch is voorzichtigheid geboden bij het “inschatten” van de ( slappe) concurrentie, Google kan jonge sites tijdelijk tegenhouden, waardoor een looks-like-a-peace-of-cake nummer 1 positie minstens een jaar op zich laat wachten. Zeker als de concurrentie al wat jaartjes meedraait aan den top.