Maakt op nummer 1 staan in Google veel uit ?
May 4th, 2009 by Edwin 838 x bekeken
Een website promoveerde voor een belangrijk keyword begin vorige maand van de nummer 2 positie naar de nummer één positie in de Google zoekresultaten.
Een mooi moment om eens te kijken of er daadwerkelijk een hogere trafiek is voor de hoogste positie. Na één maand op nummer 1 kwamen we tot de volgende vaststellingen ( bron Awstats ) :
In de maand Maart kwamen er 190 bezoekers ( oftewel 16,4 % van de trafiek ) voor dit keyword op de site. In de maand April (nummer 1 ) kwamen 256 bezoekers ( oftewel 22,1% van de trafiek ) op de site voor dit keyword.
Afhankelijk van het keyword
Dit betekend dat de site circa 30% méér trafiek kreeg op een keyword door van nummer 2 naar nummer 1 in de zoekresultaten te gaan. Een mooie verbetering maar toch niet superspectaculair..
Het betreft dan ook een sleutelwoord uit de dienstensector ( bouw ) dat onderhevig is aan consumentenvergelijkingen. D.w.z. dat klanten meer geneigd zijn om verschillende sites met dit aanbod te bezoeken om de voordeligste aanbieder te kunnen vinden.
Het is dan ook opmerkelijk dat 30% blijkbaar niet verder zoekt dan het eerste resultaat. Voor dit soort sleutelwoorden is de meerwaarde van een nummer 1 mooi meegenomen maar ook niet zaligmakend.
Anders ligt het als het keyword een brand name is of zuiver informatief is. Dan gaat de trafiek vermoedelijk wel spectaculair stijgen. Zeker als de inhoud van je site de bezoeker kan tevreden stellen. Een nummer 1 positie is dus niet superbelangrijk als de conversie niet optimaal is. Zorg er met name voor dat de bezoeker op je site vindt waar hij of zij uiteindelijk naar zocht. Dan pas kan je van een succesvolle site spreken.
Het hangt nu eenmaal ook voor een groot stuk af van de in Google getoonde titels en descriptions van je concurrenten. Indien een 5-tal sites een quasi identieke wervende beschrijving laten zien voor bevoorbeeld ‘tweedehands tuinmeubelen’ gaat de trafiek eerder gelijkmatiger verdeeld worden dan wanneer de bezoeker in één oogopslag maar één titel bemerkt die hem of haar aanspreekt.
Positie + Beschrijving in Google + Onsite conversie = succes
Deze 3 factoren bepalen de algemene conversie en dus het succes van je site. Een goede positie met aansprekende en wervende titels en beschrijvingen in de zoekresultaten en een duidelijke usabilitity én relevante inhoud zijn de sleutels tot succes.
: 
Een goede titel en beschrijving kan ook veel schelen. Als deze de zoeker nieuwsgierig maken, zullen ze eerder klikken. Ik probeer de titels van m’n blog met het oog hierop in ieder geval zo te formuleren. Dit scheelt ook voor het doorklikratio op de social news websites.
Leuk om weer eens een artikel te lezen edwin!
Ziet er netjes uit en kan er niets anders over zeggen dat ik het met je eens ben.
Gr.
geen idee wat wel spectaculair is maar voor een +30% wil ik gelijk tekenen
Dave
Wellicht is jouw onderwerp er minder gevoelig voor, maar vakantie periode en goed weer spelen ook een grote rol, dus zomaar van die 30% uitgaan kan een vertekenend beeld geven
Ik ben het met Dave eens. Ook al heb je hier meer te maken met vergelijkingen van bezoekers, je hebt ze in ieder geval. Als je als tweede staat, heb je toch hetzelfde probleem?
Hi,
Leuk artikel.
Ik had wel een paar vragen:
Wat bedoel je eigenlijk met trafiek?
Heb je toevallig filters in je GA account om te meten welke positie je trefwoord had waarna een gebruiker daarop had geklikt? (denk aan personalized search results, geografische verschillen, browserinstellingen etc.)
Is je trefwoord precies vanaf 1 april tot eind april op #1 gaan staan, of was dat daartussen in ergens?
En de hoeveelheid keren dat ze zijn gezocht in maart en april?
Het is handig als je de tijdframe ook meeneemt in een analyse, om te meten hoeveel organisch verkeer een bepaald trefwoord heeft opgeleverd.
Hiervoor kan je alerts gebruiken om te weten wanneer je pagina op #1 staat voor trefwoord x. Niet superaccuraat, maar wel handig.
Handige relevante artikelen:
Een heatmap van een SERP:
http://eyetools.com/blog/images/google/eyetools_google_search.jpg
Hoe zoekmachine gebruikers omgaan met zoekresultaten (een eye tracking onderzoek):
http://searchengineland.com/eye-tracking-on-universal-and-personalized-search-12233
En misschien vind je dit ook interessant om te lezen:
http://www.seobook.com/if-you-dont-rank-did-you-fail
Misschien wordt er in die maand net meer gezocht?
Als het het keyword is dat ik denk dat het is dan lijkt dat volledig te kloppen volgens Google Insights …
Dus kan het evengoed zijn dat je nog steeds evenveel bezoekers hebt. Laten we aannemen iets meer.
Maanden vergelijken is altijd gevaarlijk als het over specifieke zoektermen gaat.
@Pascal : mijn conclusies zijn zeker niet grondig geanalyseerd. In dit geval zijn seizoensgebonden variaties niet uitgesloten maar naar mijn mening te verwaarlozen. Ik kan op lange termijn wel beter vergelijken omdat het keyword al meer dan één jaar op 2 staat.
@Dave: voor webwinkels is 30% fantastisch, als het gaat over zoekopdrachten die geen producten / Diensten aanbieden ( bv. site met openingsuren info ) gaat het verschil spectaculairder zijn omdat indien Site nummer 1 de juiste info heeft, Site 2 bijna geen trafiek meer kan meenemen.
Navin, volgens mij bedoelen ze met trafiek gewoon het Engelse woord traffic. Verkeer dus in het Nederlands, oftewel bezoekers.
Idd, trafiek is een ‘vlaamse’ uitdrukking voor verkeer.
@Navin: er staat een GA op de site, de gegevens zijn uitsluitend afkomstig van de on board Awstats statistieken.
Persoonlijk ben ik geen personalized search believer, ik denk dat het aantal gebruikers verwaarloosbaar is, en zelfs wanneer er redelijk wat accounts zouden zijn, krijgen deze voor ‘maagdelijke’ zoekopdrachten in eerste instantie de klassieke rankschikking te zien.
Een nummer 1 positie heeft als voordeel dat veel Google-laars automatisch op resultaat 1 klikken als zijnde ”Google heeft gelijk dus nummer 1 is het beste”. Helaas is wat Google het beste vindt, nog steeds niet wat een mens het beste vindt. Extra bezoek levert dus niet altijd meer omzet op.
Het is zaak de site te optimaliseren voor conversie, zodat ook de “snelle klikker” blijft hangen.
Ik vermoed dat een nummer 1 positie doorgaans toch de meeste hits krijgt. Uiteraard spelen de aard van het keyword en meta tags hierin ook een belangrijke rol. Maar 30%! Zeker de moeite waard lijkt me!
Het is natuurlijk niet helemaal te meten op één maand,
maar het zal waarschijnlijk een stuk meer verkeer opleveren.